Перезапуск рекламы
Проверка кампаний, аналитики и посадочных страниц. План тестирования гипотез.
- Статус
- Концепт
- Направление
- Реклама
- Роль
- Концепция и реализация
- Автор
- Александр · LoveHeadShot
Реклама начинается с понимания бизнеса.
Задача
Разобраться, что мешает рекламе приводить подходящие обращения: спрос, настройки кампаний, предложение или посадочная страница.
Решение
Сначала проверяем путь от поискового запроса до обращения. Затем разделяем кампании по задачам, настраиваем измерение и проверяем гипотезы по одной.
- Аудит кампаний
- Семантика и объявления
- Посадочные страницы
- Цели и отчётность
От задачи к решению
Последовательная работа
с вниманием к деталям.
- 01
Проверить исходные данные
Сопоставить настройки, поисковые запросы, цели и реальные обращения.
- 02
Собрать гипотезы
Определить, какие изменения могут повлиять на качество трафика и конверсию.
- 03
Измерить изменения
Запускать тесты последовательно и сравнивать результаты за сопоставимые периоды.
Что входит в проект
Прозрачная структура
У каждой кампании есть понятная задача и аудитория.
Проверяемые гипотезы
Изменения связаны с конкретной проблемой, а не с догадками.
Понятные показатели
Оцениваем обращения и продажи вместе с рекламными расходами.
