Контентные опоры: как построить тематическую систему
Как выбрать контентные направления и развести соседние вопросы. Когда нужна отдельная статья и как связать узкие ответы с обзором темы.
Контентные опоры — основные направления, вокруг которых строится система материалов. Каждое направление раскрывается обзором и отдельными ответами на вопросы. Новая статья нужна, когда у неё своя задача, а не только другая формулировка ключа.
- Формат
- Краткое руководство
- Направление
- Интернет-маркетинг
Выделите устойчивые направления
Выберите темы, в которых бизнес действительно помогает аудитории. Для специалиста это могут быть создание сайта, привлечение клиентов и измерение результата. Каждое направление должно иметь понятную связь с задачами читателя.
Разведите соседние вопросы
Внутри направления отделите обзор, выбор инструмента и пошаговое выполнение. Если две будущие статьи отвечают на один вопрос одинаково, объедините их. Разница формулировок ключа сама по себе не создаёт новую тему.
Постройте переходы
Обзор должен вести к подробным ответам, а узкая статья — возвращать к контексту. Ссылку размещайте там, где возникает следующий вопрос. Не превращайте каждый материал в перечень всех страниц сайта.
Вопросы и ответы
Сколько направлений выбирать?
Начните с тех, для которых есть экспертиза и ресурс обновления. Количество не является самостоятельной целью.
Чем опора отличается от рубрики?
Рубрика группирует страницы, а опорный материал ещё и объясняет, как связаны вопросы направления.
