Paid, owned и earned media: три типа каналов
Чем отличаются оплаченные размещения, собственные каналы и независимые упоминания. Пример связки и ограничения контроля над каждой площадкой.
Paid media покупает внимание, owned media остаётся под контролем компании, а earned media возникает через рекомендации и публикации. Планируйте связку, а не три изолированных списка каналов.
- Формат
- Краткое руководство
- Направление
- Интернет-маркетинг
Разделите контроль и расходы
Реклама оплачивает размещение. Собственный сайт и база подписчиков позволяют управлять содержанием. Независимая рекомендация или редакционная публикация появляется по решению других людей. У каждого типа разные риски и ограничения.
Соберите связку
Например, опубликуйте собственное исследование, привлеките к нему читателей рекламой и предложите редакции интересный вывод. Оплата распространения не превращает публикацию в независимую рекомендацию; условия размещения должны быть понятны.
Не полагайтесь на один доступ
Аккаунт в социальной сети зависит от правил платформы. Храните исходники, доступы и контакты с разрешением на связь. Учитывайте труд на создание материалов: собственный канал тоже требует бюджета.
Вопросы и ответы
Собственные каналы бесплатны?
Нет. На них нужны производство контента, поддержка и работа с аудиторией.
Купленный отзыв относится к earned media?
Нет. Он не является независимой рекомендацией и не должен выдаваться за неё.
