PPC-реклама: что нужно знать до запуска
Что подготовить до PPC-кампании: группы намерений, посадочные страницы и проверенные цели. Как анализировать реальные запросы и качество обращений.
До запуска PPC подготовьте семантику, группы намерений, объявления, минус-слова, посадочные страницы и цели. Отчёт должен показывать не только клики, но и качество обращений.
- Формат
- Краткое руководство
- Направление
- Интернет-маркетинг
Разбейте спрос по намерению
Отделите поиск услуги, сравнение вариантов и информационные вопросы. Для каждого намерения выберите страницу и сообщение. Одна общая группа может смешать людей, которым нужны совсем разные ответы.
Подготовьте измерение
Проверьте успешную отправку формы, контактные действия и передачу заявки в CRM. Зафиксируйте, что считается подходящим обращением. Клик по номеру полезен как сигнал, но не подтверждает состоявшийся разговор.
Разберите первый результат
Просматривайте реальные запросы и качество обращений, а не только среднюю стоимость клика. Убирайте нерелевантные направления и исправляйте страницы, которые не продолжают объявление. Изменения записывайте, чтобы видеть причину результата.
Вопросы и ответы
Что означает PPC?
Pay per click — модель оплаты за клик. Она описывает способ расчёта, а не гарантирует заказ.
Одинаковая настройка подходит всем услугам?
Нет. Спрос, география, экономика и длительность решения меняют структуру кампании.
