Яндекс Директ

Тестовый бюджет рассчитывают от экономики заказа, ожидаемой конверсии и допустимого риска. Сначала определите, сколько можно заплатить за покупателя и какую долю заявок команда превращает в сделки. Затем оцените стоимость обращения и объём данных, необходимый для решения. Отдельно учитывайте подготовку сайта, аналитику и работу специалиста: пополнение кабинета не равно всему бюджету проекта.

PPC означает оплату рекламы за клики, а CPC показывает стоимость одного клика. Эти понятия описывают разные вещи: правило оплаты и показатель расходов. Чтобы оценить пользу такой рекламы, проследите путь от перехода до подходящего обращения и продажи. Снижение CPC полезно только тогда, когда качество трафика и итоговая экономика не ухудшаются.

Объём трафика — условный показатель рекламной видимости, а не число посетителей и не процент продаж. Его используют вместе с прогнозом и фактической статистикой. Увеличение ставки имеет смысл, если дополнительный трафик способен дать приемлемые по стоимости обращения. Не стремитесь к определённому значению показателя ради самого числа: решение должно опираться на экономику услуги.