Медийная реклама

Visit Lift помогает оценивать дополнительную посещаемость сайта после медийного воздействия, сравнивая тестовую и контрольную аудитории. Он не равен количеству переходов по баннеру и не подтверждает продажи. Для полезного исследования нужны исправный счётчик, подходящая кампания, заранее выбранный вопрос и понимание того, как оценивать качество визитов после получения результата и его неопределённость.

Brand Lift оценивает изменение отношения к бренду после рекламного контакта через сравнение ответов тестовой и контрольной групп. Top of Mind показывает, какой бренд человек вспоминает первым в категории. Эти показатели помогают проверить коммуникацию, но не заменяют данные о покупках. Начинайте с одного вопроса о восприятии, а не с набора красивых процентов.